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Por Redação
O setor mineral vive um desafio que vai além de produzir com mais tecnologia, segurança, eficiência e responsabilidade: precisa também se reconectar com a sociedade e recuperar, entre os próprios mineiros, o orgulho de falar sobre aquilo que fazem e de serem comunicadores da mineração. Em um estado cuja história, desenvolvimento e identidade estão profundamente ligados à atividade mineral, a Itaminas acredita que essa reconexão começa por uma conversa mais próxima das pessoas, menos sobre processos e mais sobre a vida que acontece todos os dias ao nosso redor.
Inteligência artificial, smartphones, carros elétricos, energia solar e eólica, equipamentos médicos, computadores, aviões, escolas e cidades cada vez mais conectadas. Nas últimas décadas, a tecnologia transformou profundamente a forma como as pessoas vivem, trabalham, aprendem, se comunicam e se locomovem. Mas existe algo em comum entre muitas dessas transformações: elas dependem de recursos minerais.
É a partir dessa reflexão que a Itaminas lança a campanha Mundo Sem Mineração, uma iniciativa que pretende estimular um novo olhar sobre a atividade mineral e ampliar o conhecimento da sociedade sobre sua presença no cotidiano. Mais do que explicar a mineração, a proposta é ajudar as pessoas a percebê-la: no celular que desperta pela manhã, no transporte que leva ao trabalho, nos equipamentos de um hospital, na estrutura de uma escola, na energia que chega às casas e nas tecnologias que estão construindo o futuro.
O ponto de partida da campanha é uma provocação simples: se o mundo mudou, a nossa percepção sobre a mineração também não deveria mudar? Como principal plataforma da iniciativa, o site mundosemmineracao.com.br propõe uma experiência interativa que convida o público a imaginar como seria a vida sem a presença da mineração. Ao longo da navegação, situações comuns do dia a dia ajudam a revelar uma atividade que muitas vezes não é percebida no produto final, embora suas matérias-primas estejam presentes em diferentes etapas de sua produção.
Campanha mostra a importância da mineração para a sociedade. Foto: Itaminas / Divulgação.
A iniciativa será acompanhada por uma campanha de comunicação em diferentes canais, com conteúdos para redes sociais, mídia exterior, rádio, ambientes corporativos e outros pontos de contato. Em vez de apresentar respostas prontas ou recorrer a uma linguagem excessivamente técnica, as peças partem de perguntas e situações cotidianas para despertar curiosidade e estimular a reflexão.
Para Thais Silva, Superintendente de Comunicação da Itaminas, esse é justamente o conceito que sustenta o projeto. “A mineração ainda é percebida, muitas vezes, como algo distante da vida das pessoas, quando acontece exatamente o contrário. Ela está no celular que usamos, na escola, no hospital, na energia, no transporte, na nossa casa e em grande parte das tecnologias que admiramos. O Mundo Sem Mineração nasceu para tornar essa presença visível de uma forma simples, humana e provocativa. Se o mundo mudou, a nossa maneira de perceber e valorizar a mineração também precisa mudar”, afirma
O cobre da sua casa, o alumínio da geladeira, o lítio do celular. A mineração está em cada detalhe, mesmo quando você não percebe. Foto: Itaminas / Reprodução.
Segundo Thais, a campanha também carrega uma responsabilidade para quem faz parte do setor. “Precisamos voltar a ter orgulho de contar essa história. Cada profissional da mineração pode ser um comunicador quando entende o impacto do seu trabalho e consegue conectá-lo à vida das pessoas. Não se trata de negar os desafios da atividade, mas de falar sobre eles com transparência e, ao mesmo tempo, mostrar a contribuição real da mineração para a sociedade. Queremos substituir distância por compreensão e desconhecimento por informação”, completa.
Da vida cotidiana às grandes transformações
A campanha estabelece conexões entre mineração e temas que estão no centro das discussões sobre o desenvolvimento contemporâneo. Um smartphone, por exemplo, reúne diferentes materiais de origem mineral em seus componentes e depende de uma infraestrutura física de servidores, redes, cabos e energia para funcionar. A inteligência artificial, apesar de percebida como uma tecnologia essencialmente digital, opera a partir de data centers, processadores, sistemas de refrigeração e redes elétricas. O mesmo raciocínio está presente na transição energética. Aerogeradores, painéis solares, redes de transmissão, sistemas de armazenamento e veículos elétricos demandam diferentes matérias-primas minerais para serem produzidos. Na medicina, recursos minerais estão presentes em equipamentos de diagnóstico, instrumentos cirúrgicos, próteses, implantes e na própria infraestrutura hospitalar. Na mobilidade, fazem parte de automóveis, trens, aviões e embarcações, além de pontes, pistas, ferrovias, terminais e outras estruturas necessárias para conectar pessoas e territórios.
A proposta é mostrar que, mesmo em um mundo cada vez mais digital, tecnológico e orientado para uma economia de baixo carbono, existe uma dimensão física indispensável a essas transformações. O futuro pode estar em uma tela, em uma bateria ou em uma turbina eólica, mas começa com matérias-primas retiradas da natureza e transformadas pelo conhecimento humano.
Uma conversa que também precisa evoluir
Para a Itaminas, reconhecer a importância dos recursos minerais não significa ignorar os desafios relacionados à atividade. Ao contrário: significa ampliar a discussão sobre como produzir os recursos que a sociedade demanda de maneira cada vez mais segura, eficiente e responsável.
A campanha parte do entendimento de que a própria mineração vem sendo desafiada a evoluir, incorporando novas tecnologias, práticas ambientais, segurança, inovação, eficiência operacional e uma relação cada vez mais responsável com pessoas e territórios.
Nesse contexto, a iniciativa busca contribuir para uma discussão mais informada sobre o papel da mineração no presente e no futuro.
“Falamos diariamente sobre inteligência artificial, transição energética, mobilidade elétrica, digitalização e cidades inteligentes, mas nem sempre fazemos a conexão entre essas transformações e as matérias-primas necessárias para que elas aconteçam. Queremos provocar justamente essa reflexão. O mundo mudou profundamente e acreditamos que a forma como a sociedade compreende e discute a mineração também precisa evoluir”, afirma Thiago Toscano, presidente da Itaminas.
Segundo o executivo, a proposta não é pedir ao público que simplesmente aceite uma determinada visão sobre o setor. “Não queremos dizer às pessoas o que elas devem pensar sobre mineração. Queremos convidá-las a conhecer mais, fazer conexões e construir uma percepção a partir de informação. Quando entendemos de onde vêm as coisas que fazem parte da nossa vida, a conversa se torna mais completa. E uma sociedade que precisa de recursos minerais também tem todo o direito de exigir que eles sejam produzidos com responsabilidade”, completa Toscano.
E se a mineração simplesmente não existisse?
É essa pergunta que conduz a experiência digital. Ao retirar simbolicamente a mineração de diferentes situações da vida moderna, a campanha pretende tornar visível aquilo que normalmente permanece no início das cadeias produtivas e, por isso, distante da percepção do consumidor. A lógica também orienta as peças da campanha, que trabalham mensagens como “Antes da conexão, existe mineração”, “Antes da inteligência artificial, existe mineração”, “Antes da energia limpa, existe mineração” e “Antes das cidades, existe mineração”.
Mais do que uma campanha institucional, a Itaminas pretende criar um convite à curiosidade e à reconexão. A proposta é que cada pessoa termine a experiência fazendo um exercício simples: olhar ao redor e perceber quantas coisas que fazem parte de sua vida têm, em algum ponto de sua história, uma relação com a mineração.
Porque, se a mineração está presente na construção do mundo que conhecemos e também em muitas das soluções pensadas para o mundo que queremos construir, compreender seu papel é parte da discussão sobre o próprio futuro.
O mundo mudou. A mineração também. E é hora de mudar a forma como a percebemos, compreendemos e valorizamos.
A experiência está disponível em mundosemmineracao.com.br.
